Quando la fede diventa virale: il caso di Gioventù Passionista

In un’epoca dove catturare l’attenzione dei giovani sui social media sembra sempre più difficile, c’è chi è riuscito a trasformare un messaggio di fede in contenuto virale. È il caso di Gioventù Passionista, il progetto social dei frati passionisti del Santuario di San Gabriele dell’Addolorata, che ha registrato risultati straordinari grazie a una strategia di comunicazione innovativa.

Una strategia che parla ai giovani

L’iniziativa, sviluppata in collaborazione con TiME agency, ha puntato su un approccio autentico e diretto, capace di superare i tradizionali cliché della comunicazione religiosa. L’obiettivo era chiaro: raggiungere i giovani attraverso un linguaggio che sapesse farsi spazio tra swipe, scroll e like quotidiani.

I numeri del successo

I risultati ottenuti tra febbraio e giugno 2025 parlano chiaro e testimoniano l’efficacia della strategia adottata:

L’autenticità come chiave del successo

Dietro questi numeri si nasconde molto più di una semplice crescita statistica. La campagna ha saputo creare un dialogo genuino con una community di giovani in cerca di risposte e ispirazione, utilizzando reel ironici, storie coinvolgenti e messaggi diretti che hanno acceso conversazioni autentiche.

Il progetto dimostra come, quando contenuto di qualità, strategia mirata e autenticità si incontrano, anche temi tradizionalmente considerati “di nicchia” possono trovare nuove strade per raggiungere e coinvolgere il pubblico più giovane.

Un caso di studio per la comunicazione religiosa

Il successo di Gioventù Passionista rappresenta un esempio significativo di come le istituzioni religiose possano innovare la propria comunicazione digitale, mantenendo intatta la profondità del messaggio ma adattando forma e linguaggio alle nuove generazioni.

TiME agency ha curato la strategia di comunicazione social del progetto, accompagnando i frati passionisti in questo percorso di digital transformation.